第786章 针尖对麦芒
第786章针尖对麦芒
“同道大叔2亿卖身”这一热搜词条几乎是以迅雷不及掩耳之势,直接登顶了热搜第一的宝座,并且居高不下,引发了广泛讨论。
这突如其来的一大波热度,除了有美盛控股这一始作俑者在背后推动之外,还有一大主要原因,便是这条新闻戳中了大众关注的痛点。
自从【papi酱】开创行业先河,将自己的首条广告卖出2200万天价之后,就曾经一度为“网红”这个身份标签吸引了无数关注。
也正是这一波成功的营销,让消费者也好,投资者也罢,开始注意到了这一条新生的网红赛道。
同时【papi酱】的这一波开创性广告变现的教科书案例,直接成为了整个网红行业的参考典型。
任何行业,从0到1的突破永远是最难的,而一旦完成了突破,一切自然就是水到渠成。
也正是因为【papi酱】成为了第一个吃螃蟹的人,才逐渐有了“行业第一人”的称号,尤其是经过这一年的沉淀。
无论“微博红人节”带来的加成,还是【papi酱】说到做到真的把2200万捐赠给了自己母校这一行为,都让他这个“行业第一人”的称号得到了越来越多人的认可。
而对于普罗大众来说,最大的感受自然还是:原来网红真的这么赚钱呀,一条广告都能卖出千万高价!
都已经快赶上光鲜亮丽的明星了!
毕竟对于普罗大众来说,网红也好,明星也罢,收入就是他们最直观可以感受到的差异。
相较于难以量化的能力和比较主观的审美倾向来说,简单粗暴的数字带给大众的冲击总是最明显的。
直接用收入水平来衡量圈内地位,在潜移默化之下成为了大众喜闻乐见的一大标准。
这兴许也是为什么各大财富榜单能够长盛不衰的一大原因,就是因为抓住了大众对于财富数字敏感的这一痛点。
说白了,曾经普罗大众津津乐道,挂在嘴边的“明星梦”,说白了就是“财富梦”,之所以想要成为明星,几乎都是奔着这个身份代表的高收入而去的。
只不过我们华夏的性情总是喜欢调和折中,直接袒露自己“贪财好色”本性的话实在是太过于赤果果,同样也不雅。
但如果换一个说法,说自己想要当明星的话,说不定别人还会竖起大拇指,称赞你有艺术追求。
而在过去一年里,无论是网红也好,主播也罢,这两大新生职业都先后表现出了超强的吸金能力,一举刷新了普罗大众对其“不务正业”的刻板印象。
黑猫白猫,能赚钱的那就是好猫!
尤其是相较于“明星梦”日渐高涨的门槛,已经让普罗大众感到可望而不可及,甚至连“做梦”都觉得有点不敢想。
但无论是“网红”还是“主播”,显然都远远比明星更加包罗万象,也更加接地气。
最主要的是,门槛看起来明显比明星低得多,甚至对外貌都没有硬性要求,只要你有一技之长,足够有趣,就有机会从中脱颖而出……
相较于遥不可及,只能够幻想的“明星梦”来说,“网红梦”和“主播梦”似乎不再是停留在做梦阶段,而是更加有机会将其转化为现实。
而无论是直播平台接连曝出的高薪签约主播消息,还是像【papi酱】一条广告卖出2200万,【张大奕】一场直播带货3000万……
都不断刺激着普罗大众绷着的那根弦,促使大量新鲜血液涌入到了这两个新生行业之中,其中也确实是不乏一些能够吃这碗饭的苗子。
而江湖人来人往,历史的客观规律证明了一个真理,那就是“辉煌一刻谁都有,别拿一刻当永久!”
咳咳,所以抓住行业和自己的窗口期,利用这个稍纵即逝的机会进行变现,无疑就是创作者必须要面对的问题。
而毫无疑问,同道大叔的作者无疑就是抓住了这个稍纵即逝的机会,利用重大利好的契机,成功完成了一波史无前例的变现离场操作。
一举成功套现将近2个亿的现金,直接一举实现了阶级跃迁,从“网红”一步跨到了“亿万富翁”的行列之中。
毫无疑问,这种天翻地覆的身份变化,无疑是再一次带给普罗大众莫大的冲击,更是刷新了他们对于“网红”认知的上限。
原以为像【papi酱】这样的“行业第一人”就已经是行业的极限了,没有想到突然半路杀出一个程咬金,不声不响就完成了一波绝地逆袭!
毕竟众所周知,在资本市场上,估值永远只是估值,唯有落袋为安的真金白银才是货真价实的收益。
而【同道大叔】直接作价2个亿,将自己整个IP打包变卖的行径,无疑也是再一次为行业开辟出一条新的变现道路。
从【papi酱】的广告变现,再到【张大奕】为首的时尚达人,通过卖货,开店等方式变现,如今更是明码标价,将整个IP作为一种资产进行交易……
交易模式的变化,不光代表着市场对于网红的认可,同时真金白银的投票,也代表投资者对于行业未来前景的看好。
这无疑是市场释放的一个重大利好,随着这件事情在全网范围之内掀起了轩然大波,这样成为了不少人心中,压倒骆驼的最后一根稻草。
不知道普罗大众之中,有多少“散户”前赴后继的开始涌入这一条网红赛道之中,大家各凭本事,行业内部也是一副百花齐放,百家争鸣的欣欣向荣景象。
其中,首当其冲的受益者,自然是各大平台,如此庞大的一波流量,哪怕是分摊到各大平台头上,也足以让平台消化一番了。
而在这一波流量之中,相较于平台生态逐渐趋向于固化的老牌平台,在过去一年里异军突起的抖音短视频,无疑成为了一个更好的选择。
尤其是平台上涌现出的一众短视频创作者,无论是【papi酱】【木子柒】【大胃王子密】,亦或者是一众游戏主播的站台。
更有独一档的现象级短视频【周东升的枯燥生活】助力,有这么多优质内容的引流,自然是让抖音短视频成为不少用户心目中的第一选择。
纷纷前赴后继涌入到了抖音之上,开始创建自己的第一个账号,并且琢磨发布自己的第一条短视频。
而在创作门槛这一块上,抖音平台之上同样有各色简单粗暴的挑战内容可供用户跟风,无论是简单易懂,轻松上手的变装挑战,还是单纯的“记录美好生活”……
都能够让用户找到属于自己的切入点,从而去打造自己的账号内容。
显然,通过一年时间的沉淀和发展,抖音短视频早已经形成了属于自己的护城河,自然能够轻松承接这一波流量的冲击。
相比之下,头条系虽然凭借着自己的拳头产品“今日头条”,为旗下的短视频平台不断引流,更是推出了“10亿短视频创作补贴”计划来鼓励创作。
财帛虽然动人心,但同样吸引到了一批急功近利的用户,摆明车马冲着薅羊毛而来,你拿流量我拿钱,双方各取所需,自然是一拍即合。
但是如果觉得光靠着砸钱,就一定能够做出优质内容的话,那未免就过于傲慢和自大了。
尤其是平台生态的养成绝非一朝一夕之功,而一个头部IP的诞生也不光是用钱就能够堆出来的,同样离不开“天时地利人和”这三要素的加持。
而抛开难以琢磨的“天时”,还有“人和”这一变数,平台唯一能够做的无疑就是打造“地利”。
毫无疑问,这也是头条系一掷千金掏出“10亿补贴计划”的一大原因,就是企图通过真金白银这一简单粗暴的手段,直接提高自己平台的竞争力。
然而在平台定位这一块上,却出现了一丝小小的偏差,那就是……名字。
虽说在UI和功能上完全照搬,宛如李鬼,但是“”这个意味莫名的名字和模糊的平台定位,却很难让用户通过第一印象抓住重点。
相比之下,打着“记录美好生活”旗号的抖音,更容易在用户心中形成先入为主的观念。
颇有几分“有人模仿我的脸,还有人模仿我的面”的味道来,在这一点上,谁是李鬼谁是李逵,自然是高下立判。
更何况,在明知道认定抄袭的法律程序相当麻烦的情况之下,阳陆宇这边依旧启动了法律程序,哪怕只是让自己占领一个道德高地,也足以成为自己的一个优势。
显然,这样送上门的优势,阳陆宇没道理拱手相让。
而反过来,对于野心勃勃的头条系来说,自然不可能知难而退,此时此刻摆在他们面前的头等大事,反而不是应对官司这种小事……
反正只需要花钱请个律师,跟着对方一起去扯皮就足够了,毕竟翻开互联网发展历程,本身就是一部“抄袭”史。
而想要从技术层面上认定抄袭事实,更是比登天还难,要不然从互联网诞生至今,也不会有那么多关于抄袭的口水战了。
而事实胜于雄辩,真正因为抄袭被定罪者可谓是少之又少,反倒是从中获利的人数不胜数。
因此,头条系并不担心这个问题,大不了是打一打舆论战罢了,尤其是靠着“今日头条”发家的头条系,本身就是精于此道的高手。
自带一块舆论高地的优势,足以让其丝毫不慌。
而真正让头条系这边苦恼的问题,则是改名,甚至在公司内部已经上升到了战略层面的头等大事。
尤其是面对大势已成的竞品抖音,虽然照搬了对方的功能,但Ame这个蹩脚的名字,总是让头条系这边有一种感觉我在别人影子里的即视感(滑稽)。
在先入为主的观念影响之下,越是研究,越是觉得“抖音”二字实在是精妙,恨不得把这个名字也收为己用……
不过兵贵神速,既然无法想出更加精妙绝伦的名字,那最好的办法,自然是扬长避短!
因此,“头条短视频”的名字应运而生,充分发挥了自己核心业务的优势,加深用户印象。
同时更是对标抖音,一举打出了“让你的生活上头条”的宣传标语,这一条简单粗暴的slogan无疑是击中了不少用户的软肋。
“上头条”这三个字,几乎是跟成名直接划等号,而无论是明星还是网红,都是必须先成名,利才会随之接踵而至。
名利二字在二者身上无疑都得到了淋漓尽致的体现,因此对于想要圆梦的普罗大众而言,“上头条”不正是他们梦寐以求的事情吗?
所以,打出这一条slogan的头条短视频,无疑是正中用户下怀,找准了自己的平台定位,随后开始大举压上资源,准备开始发力。
一边将头条短视频提升到了公司战略层面的高度上,一边将流量明星等推广资源导入到头条短视频。
私底下更是暗流涌动,开始争夺各种达人资源,无论是主播还是网红,可谓是来者不拒。
毫无疑问,磨刀霍霍的头条系,正式明牌准备跟抖音打擂台,一系列举措都直接对标了抖音,可谓是司马昭之心路人皆知。
只不过饶是头条系来势汹汹,时间的优势也不会轻易被抹去,想要完成后来居上的壮举,那还得看抖音这边同不同意。
而他们,自然也不可能坐以待毙,随着时间流逝,金秒奖这个代表着短视频领域独一档的年度颁奖盛典,已经越来越近。
而在周东升广邀群贤的发力之下,部分明星开始先后官宣将会出席金秒奖的消息,还有一众导演组成的短视频评审团队加盟,为奖项评比保驾护航……
虽说头条系财大气粗,手握10亿美刀融资底气十足,但同样家大业大的他,也不可能将所有钱都砸在短视频业务之上。
而抖音这边,同样刚刚完成了3.6亿美刀的融资,他可没有头条系的顾虑,可以完全将这笔资金花在刀刃上,全部用以短视频业务的发展!
因此在资本层面上的较量,双方可谓是半斤八两,只能够想方设法发挥自己擅长的优势。
而为了保住金秒奖这块金字招牌,阳陆宇自然也是下足了血本。
毕竟周东升这个战略投资人的大腿,都快被他给抱断了,总该轮到自己发力了吧?
双方你来我往,舆论战,口水战,争抢资源,事态逐渐开始升温。
至于周东升则是老神在在,稳坐钓鱼台,甚至在得知了“头条短视频”打出的那一句标语之后,还有闲心感慨道。
“果然牛人就是牛人,我有张良计,对方也有过墙梯呀,这一套组合拳的威力,丝毫不逊色于抖音这个名字呀!”
虽然他从未天真到觉得,光靠一个名字,和一些手段,就能轻易将头条系这个未来巨头掐死在襁褓之中。
但是头条系巧妙地应对之策,依旧让他拍案叫绝,与天下群雄并起而角力,也不由让他心潮澎湃。
让暴风雨来的更猛烈一些吧!
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自从【papi酱】开创行业先河,将自己的首条广告卖出2200万天价之后,就曾经一度为“网红”这个身份标签吸引了无数关注。
也正是这一波成功的营销,让消费者也好,投资者也罢,开始注意到了这一条新生的网红赛道。
同时【papi酱】的这一波开创性广告变现的教科书案例,直接成为了整个网红行业的参考典型。
任何行业,从0到1的突破永远是最难的,而一旦完成了突破,一切自然就是水到渠成。
也正是因为【papi酱】成为了第一个吃螃蟹的人,才逐渐有了“行业第一人”的称号,尤其是经过这一年的沉淀。
无论“微博红人节”带来的加成,还是【papi酱】说到做到真的把2200万捐赠给了自己母校这一行为,都让他这个“行业第一人”的称号得到了越来越多人的认可。
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相较于难以量化的能力和比较主观的审美倾向来说,简单粗暴的数字带给大众的冲击总是最明显的。
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而在过去一年里,无论是网红也好,主播也罢,这两大新生职业都先后表现出了超强的吸金能力,一举刷新了普罗大众对其“不务正业”的刻板印象。
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尤其是相较于“明星梦”日渐高涨的门槛,已经让普罗大众感到可望而不可及,甚至连“做梦”都觉得有点不敢想。
但无论是“网红”还是“主播”,显然都远远比明星更加包罗万象,也更加接地气。
最主要的是,门槛看起来明显比明星低得多,甚至对外貌都没有硬性要求,只要你有一技之长,足够有趣,就有机会从中脱颖而出……
相较于遥不可及,只能够幻想的“明星梦”来说,“网红梦”和“主播梦”似乎不再是停留在做梦阶段,而是更加有机会将其转化为现实。
而无论是直播平台接连曝出的高薪签约主播消息,还是像【papi酱】一条广告卖出2200万,【张大奕】一场直播带货3000万……
都不断刺激着普罗大众绷着的那根弦,促使大量新鲜血液涌入到了这两个新生行业之中,其中也确实是不乏一些能够吃这碗饭的苗子。
而江湖人来人往,历史的客观规律证明了一个真理,那就是“辉煌一刻谁都有,别拿一刻当永久!”
咳咳,所以抓住行业和自己的窗口期,利用这个稍纵即逝的机会进行变现,无疑就是创作者必须要面对的问题。
而毫无疑问,同道大叔的作者无疑就是抓住了这个稍纵即逝的机会,利用重大利好的契机,成功完成了一波史无前例的变现离场操作。
一举成功套现将近2个亿的现金,直接一举实现了阶级跃迁,从“网红”一步跨到了“亿万富翁”的行列之中。
毫无疑问,这种天翻地覆的身份变化,无疑是再一次带给普罗大众莫大的冲击,更是刷新了他们对于“网红”认知的上限。
原以为像【papi酱】这样的“行业第一人”就已经是行业的极限了,没有想到突然半路杀出一个程咬金,不声不响就完成了一波绝地逆袭!
毕竟众所周知,在资本市场上,估值永远只是估值,唯有落袋为安的真金白银才是货真价实的收益。
而【同道大叔】直接作价2个亿,将自己整个IP打包变卖的行径,无疑也是再一次为行业开辟出一条新的变现道路。
从【papi酱】的广告变现,再到【张大奕】为首的时尚达人,通过卖货,开店等方式变现,如今更是明码标价,将整个IP作为一种资产进行交易……
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这无疑是市场释放的一个重大利好,随着这件事情在全网范围之内掀起了轩然大波,这样成为了不少人心中,压倒骆驼的最后一根稻草。
不知道普罗大众之中,有多少“散户”前赴后继的开始涌入这一条网红赛道之中,大家各凭本事,行业内部也是一副百花齐放,百家争鸣的欣欣向荣景象。
其中,首当其冲的受益者,自然是各大平台,如此庞大的一波流量,哪怕是分摊到各大平台头上,也足以让平台消化一番了。
而在这一波流量之中,相较于平台生态逐渐趋向于固化的老牌平台,在过去一年里异军突起的抖音短视频,无疑成为了一个更好的选择。
尤其是平台上涌现出的一众短视频创作者,无论是【papi酱】【木子柒】【大胃王子密】,亦或者是一众游戏主播的站台。
更有独一档的现象级短视频【周东升的枯燥生活】助力,有这么多优质内容的引流,自然是让抖音短视频成为不少用户心目中的第一选择。
纷纷前赴后继涌入到了抖音之上,开始创建自己的第一个账号,并且琢磨发布自己的第一条短视频。
而在创作门槛这一块上,抖音平台之上同样有各色简单粗暴的挑战内容可供用户跟风,无论是简单易懂,轻松上手的变装挑战,还是单纯的“记录美好生活”……
都能够让用户找到属于自己的切入点,从而去打造自己的账号内容。
显然,通过一年时间的沉淀和发展,抖音短视频早已经形成了属于自己的护城河,自然能够轻松承接这一波流量的冲击。
相比之下,头条系虽然凭借着自己的拳头产品“今日头条”,为旗下的短视频平台不断引流,更是推出了“10亿短视频创作补贴”计划来鼓励创作。
财帛虽然动人心,但同样吸引到了一批急功近利的用户,摆明车马冲着薅羊毛而来,你拿流量我拿钱,双方各取所需,自然是一拍即合。
但是如果觉得光靠着砸钱,就一定能够做出优质内容的话,那未免就过于傲慢和自大了。
尤其是平台生态的养成绝非一朝一夕之功,而一个头部IP的诞生也不光是用钱就能够堆出来的,同样离不开“天时地利人和”这三要素的加持。
而抛开难以琢磨的“天时”,还有“人和”这一变数,平台唯一能够做的无疑就是打造“地利”。
毫无疑问,这也是头条系一掷千金掏出“10亿补贴计划”的一大原因,就是企图通过真金白银这一简单粗暴的手段,直接提高自己平台的竞争力。
然而在平台定位这一块上,却出现了一丝小小的偏差,那就是……名字。
虽说在UI和功能上完全照搬,宛如李鬼,但是“”这个意味莫名的名字和模糊的平台定位,却很难让用户通过第一印象抓住重点。
相比之下,打着“记录美好生活”旗号的抖音,更容易在用户心中形成先入为主的观念。
颇有几分“有人模仿我的脸,还有人模仿我的面”的味道来,在这一点上,谁是李鬼谁是李逵,自然是高下立判。
更何况,在明知道认定抄袭的法律程序相当麻烦的情况之下,阳陆宇这边依旧启动了法律程序,哪怕只是让自己占领一个道德高地,也足以成为自己的一个优势。
显然,这样送上门的优势,阳陆宇没道理拱手相让。
而反过来,对于野心勃勃的头条系来说,自然不可能知难而退,此时此刻摆在他们面前的头等大事,反而不是应对官司这种小事……
反正只需要花钱请个律师,跟着对方一起去扯皮就足够了,毕竟翻开互联网发展历程,本身就是一部“抄袭”史。
而想要从技术层面上认定抄袭事实,更是比登天还难,要不然从互联网诞生至今,也不会有那么多关于抄袭的口水战了。
而事实胜于雄辩,真正因为抄袭被定罪者可谓是少之又少,反倒是从中获利的人数不胜数。
因此,头条系并不担心这个问题,大不了是打一打舆论战罢了,尤其是靠着“今日头条”发家的头条系,本身就是精于此道的高手。
自带一块舆论高地的优势,足以让其丝毫不慌。
而真正让头条系这边苦恼的问题,则是改名,甚至在公司内部已经上升到了战略层面的头等大事。
尤其是面对大势已成的竞品抖音,虽然照搬了对方的功能,但Ame这个蹩脚的名字,总是让头条系这边有一种感觉我在别人影子里的即视感(滑稽)。
在先入为主的观念影响之下,越是研究,越是觉得“抖音”二字实在是精妙,恨不得把这个名字也收为己用……
不过兵贵神速,既然无法想出更加精妙绝伦的名字,那最好的办法,自然是扬长避短!
因此,“头条短视频”的名字应运而生,充分发挥了自己核心业务的优势,加深用户印象。
同时更是对标抖音,一举打出了“让你的生活上头条”的宣传标语,这一条简单粗暴的slogan无疑是击中了不少用户的软肋。
“上头条”这三个字,几乎是跟成名直接划等号,而无论是明星还是网红,都是必须先成名,利才会随之接踵而至。
名利二字在二者身上无疑都得到了淋漓尽致的体现,因此对于想要圆梦的普罗大众而言,“上头条”不正是他们梦寐以求的事情吗?
所以,打出这一条slogan的头条短视频,无疑是正中用户下怀,找准了自己的平台定位,随后开始大举压上资源,准备开始发力。
一边将头条短视频提升到了公司战略层面的高度上,一边将流量明星等推广资源导入到头条短视频。
私底下更是暗流涌动,开始争夺各种达人资源,无论是主播还是网红,可谓是来者不拒。
毫无疑问,磨刀霍霍的头条系,正式明牌准备跟抖音打擂台,一系列举措都直接对标了抖音,可谓是司马昭之心路人皆知。
只不过饶是头条系来势汹汹,时间的优势也不会轻易被抹去,想要完成后来居上的壮举,那还得看抖音这边同不同意。
而他们,自然也不可能坐以待毙,随着时间流逝,金秒奖这个代表着短视频领域独一档的年度颁奖盛典,已经越来越近。
而在周东升广邀群贤的发力之下,部分明星开始先后官宣将会出席金秒奖的消息,还有一众导演组成的短视频评审团队加盟,为奖项评比保驾护航……
虽说头条系财大气粗,手握10亿美刀融资底气十足,但同样家大业大的他,也不可能将所有钱都砸在短视频业务之上。
而抖音这边,同样刚刚完成了3.6亿美刀的融资,他可没有头条系的顾虑,可以完全将这笔资金花在刀刃上,全部用以短视频业务的发展!
因此在资本层面上的较量,双方可谓是半斤八两,只能够想方设法发挥自己擅长的优势。
而为了保住金秒奖这块金字招牌,阳陆宇自然也是下足了血本。
毕竟周东升这个战略投资人的大腿,都快被他给抱断了,总该轮到自己发力了吧?
双方你来我往,舆论战,口水战,争抢资源,事态逐渐开始升温。
至于周东升则是老神在在,稳坐钓鱼台,甚至在得知了“头条短视频”打出的那一句标语之后,还有闲心感慨道。
“果然牛人就是牛人,我有张良计,对方也有过墙梯呀,这一套组合拳的威力,丝毫不逊色于抖音这个名字呀!”
虽然他从未天真到觉得,光靠一个名字,和一些手段,就能轻易将头条系这个未来巨头掐死在襁褓之中。
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